拉菲娱乐 - 职业规划 | 过来人教你如何通过奥美、阳狮、智威汤逊、麦肯光明等4A公司的面试

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在外行人看来,告白圈的那些事就好像美剧MAD MEN里演的那样,仿佛很鲜明亮丽,与不同大客户打着交道,在咖啡馆里做着炫酷的计划和冥思好点子,但也会好奇到底告白公司是怎样运作的。

甚么是4A?

大学时分小编读的是告白,事先4A公司就是学告白的人幻想去的天堂。4A,顾名思义,是由4个A组合而成,也就是 American Association of Advertising Agencies, 是天下顶级告白公司的代名词。

先来让大家看法看法几大做告白与公关的大集团吧:

NO.1 Ominicom Group宏盟

Ominicom是全球告白业收入排名第一的传媒集团,旗下次要告白公司有BBDO(天联告白), DDB(恒美告白),总部设在美国纽约。说起BBDO,小编为了加深大家对它的印象,和大家悄然科普一下,它在中国比来用“益达口香糖悲欢离合系列”横扫了许多国内出名告白奖项,是一家在全球都颇有实力,客户数首屈一指的告白公司。

(BBDO带感的办公室)

NO.2 Interpublic

下属告白公司次要有McCann(麦肯黑暗),Lintas(灵狮),FCB(博达大桥)等。别的,万博宣伟公关公司也属于它旗下。

No. 3 WPP:英国最大的告白与传达集团

下属告白公司:Ogilvy&Mather(奥美),JWT(智威汤逊)等。奥美应当是大家最熟悉的一家4A公司,也是目前告白圈的一个风向标。而奥美与JWT也是特地欢迎实习生的公司,大家平时可以多关注他们两家的官网,放松机会请求,也会有与创意总监打交道培训的时机。

No.4 Publicis Group(阳狮):法国最大的传达集团

旗下告白公司包含Publicis (阳狮告白公司),Leo Burnett Worldwide(李奥贝纳), Saatchi&Saatchi(盛世长城)。别的,出名媒体购买公司实力传达也属于阳狮旗下。2013年7月, Ominicom与Publicis正式合并,成了全球首屈一指最具实力的传媒集团。

其他的告白公司,比方日本电通,哈瓦斯,博报堂等都属于4A告白公司的范围。

4A公司次要部分职责

客户效劳部 Account Management

客户部次要负责与客户打交道,把客户对告白的需要传播给创意部的同事,起到一个相同桥梁的作用。

客户部也会效劳于不同的创意组,偶然候也会分红不同的客户组。而客户部也分许多层级,个别最根底的叫做Account Executive(客户实行,在公司和告白圈里,大家都把这个title叫做AE), 接下去是Senor Account Executive(资深客户实行, SAE),Account Manager(客户司理,AM,手下个别有几个AE或SAE), Associate Account Director(助理客户总监,AAD), Account Director(客户总监,AD), Senior Account Director(资深客户总监), Group Account Director(客户群总监,GAD,总管整个客户部或傍边几个客户组)。

创意部分 Creative

这是一个须要脑力智力乃至须要对美的事物有共同见解的部分,也是告白人最想要发挥本领之处。小编事先在4A公司颇有幸被分到了创意组,也发现这是一个特地锤炼人的部分。

创意部,顾名思义,是一个为客户想创意,让告白可能帮忙客户卖产物之处。大的4A公司个别都会有许多creative team(创意组),每个创意组负责不同的客户或品牌。

个别来说,一个创意组的装备是这些:Copywriter(案牍,CW,负责撰写笔墨脚本), Senior Copywriter(资深案牍,SCW),Art Director(美术领导,AD,有些公司也叫designer,负责把创意组的idea用画面体现出来,须要精通计划软件), Senior Art Director(资深美术领导), Creative Director(创意总监,CD,是主持一个创意组的头头), Senior Creative Director(资深创意总监, SCD), Group Director(创意群总监,GCD,治理多个创意组),Executive Creative Director(实行创意总监,ECD,偶然候和GCD平级)

4A告白公司都有着各自的一套面试流程

只有搞定这一套试题

即便没有面试胜利4A

也肯定可以在其余告白公司面试中熟能生巧

下面分享一些面试案例:

假如你想疾速生长,就来奥美吧!

首先是口试,内容还蛮多,不过好在记忆好,还记得,我连同问题和我回答的都分享给大家做参考:

一、请作一则告白,说明为何要雇佣你,模式不限;

回答:在这个清静急躁的天下上,能坚持一颗安静的心,对事物具备灵敏的触觉,对质量刻薄,对美不懈追求,热爱并享用生活,同时又不不足对这个社会的人文关怀,这种人无疑已是一种濒危植物。

而我就是此中一只。连忙拿起你手中的德律风,拨打热线德律风12345678,为援救上述濒危植物尽你珍贵的一份力。

PS:本人都感觉肉麻。。。只是看到恰好最初一道题在说濒危植物,就抄来一用。

二、在和别人相处时,你最常表演的脚色是甚么?

回答:和事佬,万金油。我这样回答的目的是感觉作为告白公司须要这样性情的人,而不是太强势的。

三、假如不能处置告白/顾客关系行销/直效行销,你最心愿处置甚么行业?为何?

回答:暂时没其余抉择,因为我太喜欢告白了。当前告白做到肯定水平可能会思索开一家生活吧,交融时髦、音乐等元素,欢迎所有有生活伶俐的人。

四、在你的兴趣喜好中,你以为哪些会对你今后的任务有帮忙?

回答:我的喜好广而不滥,兴趣波及古装、音乐、片子、游览多个方面,一切这些喜好不是用来消遣和文娱,而是一种外在心态的外在体现,因为我是一个富裕生活热情,喜欢所有美的货色的人。

以是我以为我一切的兴趣喜好都可以映照到任务中来,两者可以互相印证,谁说生活和任务有严格的界线?

五、你最心愿改掉的毛病是甚么?

回答:有些时分太甚固执。我会慢慢实验在许多事件上淡然一些,拿得起放得下。

六、最喜欢的格言是甚么?为何?

回答:Johnniewalker的告白语:Keepwalking.这句话宣示了一种信念:永久向前,你脚下的永久不是终点。

七、给一段文章,英译汉

次要考查英文功底,但HR姐姐说因为第三局部的标题也能够表现英文水平,这段不是很紧张,以是我就翻了几段,没有做完。

接下来是面试

首先是复杂的毛遂自荐(英文),穿插几个英文小问题。汗死,我当时并无筹备英文简介,因为我晓得奥美北京几乎全是中国人,没事整英文干吗,一听到任务职员说说,你能用英文引见一下你本人么?

就有点傻了,抬头想了几秒钟,去年筹备过的Introduction竟然奇特的全冒了出来,回答的十分干净利索,若有神助。。。

英文引见以后他们翻着我的口试试卷,同时急不可待的问了一个问题:你的第二道大题也就是翻译题为何没有做完?我们就是因为这个感应好奇才把你放到第一个来面的,因为在奥美口试的汗青上,历来没有一团体没翻完的。

我吐血。。。赶忙说HRJJ说这段不是很紧张,因为要考查英文水平的话第三道题能起到更好的成果,别的,作为奥美的招聘者,我把更多的精力放到了告白创意剖析上,比拟而言,翻译题没啥手艺含量,以是这道题只翻了几段,做太多节约情绪。

他们笑了好一会,还比拟满意我的回答,看来大家当前翻译题还是不要做完的好,多吸引眼球。

问完这个后,接着问我对告白的看法和对奥美的印象,事先固然是说些肉麻兮兮然而发自肺腑的话,这儿就不说了,呵呵。

回答完后,他们就开始问我任务上假如碰到一些问题会怎样处置(比方当客户和创意职员的定见发生矛盾时该怎样办),我事先以他们所举问题为例,回答说不能偏袒任何一方,因为假如齐全按照客户意义行事,可能会极大影响创意职员的信心和热情,影响告白作质量量,而假如齐全偏向创意职员,又会挫伤客户情绪,以是要在两者之间寻求一个平衡。

以大任务观来看,实在客户,AE和我们的创意职员是一个真正意思上的Workgroup,他们之间应当是一种合作的关系,独特为了更优秀的告白作品和传达成果而协同任务,以是应当在平时就坚持一个优越的相同和关系保持,尽量避免相似的矛盾出现。

假如不幸出现,AE应当作为一其中间者的脚色平衡双方的情绪,使用正式商议和私下相同等方式使大家放弃偏见,为了独特的目标而持续合作。其余相似的问题我的回答实在都差不多,次要环绕一个中心:保持一个优越的任务情况,使团队到达最佳的任务形态。

接着问了一下我对任务的立场,考虑方式是逻辑型还黑白逻辑型。我说我把任务视为我生活中紧张的一局部,它可以和我本人的生活完满联合。

假如是顺序性问题,我偏向用逻辑型方式,依附后人的教训和成型的任务方法去处理,而假如黑白顺序性问题,我会加入本人成熟的了解和判别,以到达更好的成果。

他们好像对我的回答还挺满意,接着就直接引见了一下任务的内容和请求,问我能否对这样的任务感兴趣是否胜任,次要引见了IBM版块的营业内容,我比拟感兴趣,听了详细的任务请求以后也感觉本人可能胜任这块的任务。

最搞笑的关键来了,到最初,面试我的那两团体开始轮流自曝奥美阴暗面,说有些任务是很枯燥滴,任务压力是很大滴,人为不是外界传言那么高滴如此,我逐个沉着回应——假如思索不到这些问题我就不来了。而后面试就这样欢快的完毕了。

只因为是幼年,要不我当初还能是我吗?

LIKEKE 面试了奥美的告白计划 

面试整体感触:

很早了吧,有幸拿到了奥美的面试告诉,并且还经过了面试。然而那会因为幼年不懂事,以是抉择了回绝。

当初实在都不太想提起这事。要不在奥美待到当初谈不上高富帅,也不至于当初还在一个小公司天天修修banner图,做做复杂的计划图,一点应战性也没有。

面试通过:

拿到面试告诉的时分,我还好好的筹备了一下。我在北京,去的是奥美的北京分公司。去了以后颇有规矩的给我倒了一杯水,而后一名比我大不了几岁的大哥来面试我。

说是计划小主管,算是一个办事的吧。而后聊了聊对于计划和产物的看法,和看了一下我以前的作品。差不多聊了30分左右。感觉我还不错,就让我稍等会,让其余人来面试我。我估摸着应当是去叫大主管去了。

大概在5分钟以后一个成熟男子来了。模样不丑也不帅,不过看得出来是个老油条。聊了一会以后的确可能觉得的出来是团体才,奥美偌大的公司,也是人材济济啊。

面试后果:

他们磋商了以后都感觉我还不错,然而也通知我了,告白公司见客户是必定的,并且整个计划全部pass掉也很正常,以是要有一个很好的心态面对每一天。我思索一天,最初还是回绝了,我还是感觉我本人忍耐不了告白公司的那般折磨。

2对2面试模式让人觉得有一点难受

旋律 面试了阳狮告白的资深计划师

首先前台先让我们做了一下子,以后一位任务职员给我们一人一份中文旧事(和公司营业无关),要我们做英文summary,限时25分钟。

做好以后开始2对2面试,给我们旧事的女面试官主问,别的一名男面试官在一旁先是看了看我们做的英文summary,以后也问了几个问题。

整个面试进程大概有半个小时左右,问题不是很难,都是比拟根本的,然而2对2这种模式让人觉得有一点难受,横竖面试下来我自我觉得不是很好,尽管以前做summary我做得还不错(也得到了男面试官的必定)。

做营销的人,肯定要打仗百般百般的货色

花mon 面试了阳狮告白的市场营销 

第一关包括口试跟面试。

先口试,写中英文案牍翻译,还有喜欢的告白。

第一关面试是问一些相似毛遂自荐、过来实习教训,而后进入相似自在探讨。

(而后我就拿这学期两其中宪申报+贸推学到的下去讲,那时分忽然感觉通识教育有其存在之需要,不然我基本不会去看政治版)

个人面试残暴的是,每团体是直接被比拟,一出来的时分我心中已经有一个名单,第二关面试的时分果然就看到,那些太乖的、不会抓时机讲话,也就是讲得话不够多的就被吃掉了。

进入第二关面试。很吓人地是拿口试来问你说,你现在写这答案的原因是甚么,他始终问你,战略是甚么? 社会景象是甚么? 你观察到甚么? 凭甚么这样说?

而后问一些别的的case的探讨,很high的是,此中有三个case是我做过的学期申报标题,以是我像是简报论文同样地从市场剖析始终讲到论断与建议。

不瞒你说,我选学期申报的标题,始终都有在跟时势或者是我想学的货色保持。

学期申报不是应酬分数就好,我始终都有要拿学期申报去找任务的意义。以是我写的大可能是红的标题。换句话说,我每学期会对一两个特地红的话题作深刻研讨的意义。(忽然感觉这些申报累积下来实在很宝贵)

起初大老板进来面试只问我们几个复杂问题,还有看甚么书。我很反骨地说未央歌还有钱锺书的围城,因为我喜欢清末民初。

她惊呼一声说,我们交流德律风好了,私下谈谈围城。而后起初参访办公室的时分发现,大老板的办公室超中西合璧的许多古董家具。

我忽然感慨了一下。我感觉,营销是天生的。要做营销的人,肯定要多看书、多看电视,看许多百般百般的货色,多游览,累积本人。坚持一双灵敏的眼睛跟心。而后越到结业越光荣,我读的是国贸系。

曩昔总感觉学许多根底科目很无聊,可是当初大四在碰实务的货色的时分才发现,我的那些剖析才能跟实际根底,跟那些经济、司法、商业的练习脱不了关系。就是感觉,人不能停,自我练习要始终继续下去。

作为新人,能进JWT蛮不错的了

爱咖啡的杯子 面试了智威汤逊的客户实行 

一壁+口试

我没有给智威汤逊直接投过简历,然而我同学的师兄帮我转给了HR,横竖进入面试了。

进去又是做标题,有些考创意,有些很搞笑:

甚么美国公用的男女茅厕英文是甚么?

4A的全称?

上海出租车占灵活车辆的万分比?

假如你是杨利伟,当上太空跟故国国民说的第一句话是甚么?

你器重细节么?

还有较量争论题,就是一个货品,本月出售,有100元利润,本利和一同存到银行月息,2.4%,假如下月出售,那么可以赢利120元,然而要交5元保存费,问你本月出售盈利多还是下月盈利多?

这道标题我用了很具体的较量争论步调来说明,根本上要看货品的本金是若干,而后多于xx元,本月出售好,少于xx元,下月出售好,觉得像做利用题。请关注微信:4A告白提案网(weiguanggao)

英文标题根本就是网申碰到的那几种,甚么你过来两年里最大的成绩是啥?有无甚么特地紧张的成绩你实现了?为啥紧张?有没有困哪?最初怎样克制的,你表演甚么脚色?就是STAR那种啦。

没偶然间限度,横竖我是倒数第二个走得,我全部答完,回答得很仔细,还从新抄写了一边,尽管我后来是抱着尝尝看的心态去面试的,sigh...

面试有两团体面,一个是客户策动总监,一个好像是创意总监,港台同胞,觉得蛮nice的~~

不过就是问为啥抉择告白总司,对AE有多理解,还有好奇我那冷门的要死的专业,谈谈实习或者学习阅历里面对本人影象特地大的人或事,比来或曩昔对啥告白印象粗浅。

我说了可口可乐刘翔那个,还有兰蔻的两个告白,曩昔的告白几个大打温情牌我也提到了,啥椰岛鹿龟酒摄生堂的。第一个面试官,还问了我一样平常喜好,我说看书、听音乐、看片子、游览,她说仿佛很文人么?

我说我是多面的。港台的姐姐还问了我给美国加州大学学生做汉语老师的阅历,聊了蛮多。横竖我的形态很轻松的。

后果:

周日面试,周一就打德律风告诉周三下午二面,是HR面试,没有case,而后据说这次校园雇用一共会有三轮面试,要5团体(还是蛮少的)。

过的话就直接签约三方,并且薪水也高于我一开始以是为的低薪,传说中有税后3K+,在这种经济局势下,应当说不错了,搞得我当初又想无机会签约掉算了。。。JWT究竟结果也是WPP下面的公司,作为一个告白人的终点还是不错的。

二面

起初据说我同学里面也有去参与一壁和口试的,而进入二面的人其实不是许多,这从我一壁看到大家挤在一个集会室答题到二面只要我一个招聘者在前台等候就可以看出来了,本来还认为是海面。。。

二面HR,是资深HR,好像也不是local的,没有英文面,全程中文,HR总监/司理太忙了,座机手机不断,有些是紧急的国内长途,可以了解。。。

问了许多很细节的货色,一下去就问我有无开过淘宝店,做过甚么生意,卖出去过么?起初怎样不做了。。。

这个问题倒没想到他会提,我据实回答,卖过二手唱片,然而因为起初实习甚么的,太忙了,没工夫持续运营了,并且我没有货源,只是想把闲置的货色卖掉。

而后还发问为何抉择当初的专业,为何要抉择进告白公司,用三个词、短语描述下JWT和你本人,我描述JWT是diversity有生机气氛轻松(差不多这意义),说本人有优越的相同才能、很好的凝听者、有韧性。

问到我对这次口试标题甚么觉得,对于那个灵活车问题有无答案?我说你们的口试不难,然而要考创意,并且更重视的是思想方式而不是答案,中英文比例散布也合理,还不错。

别的,就是对我的实习阅历问了蛮多的,去不同行业公司实习后甚么觉得。他也问到我目后面试过几家,我老实回答比来面试了两家,因为我不想轻易签约,还是心愿有个好的终点的。

他还示意,可能进二面是很不轻易的,说明你已经很优秀了,最初固然可能因为雇用人数的问题不肯定当初就雇用你,然而材料都是在公司里面存档,过了一段工夫再进公司的也大有人在。

还问了我对公司校园雇用会整个口试面试流程的定见和建议,我还提到了应届生BBS,心愿JWT可以加强宣扬力度等等。

我问了他对我的初步印象,还有做AE要留神哪几个要点。HR说感觉我们都挺优秀的,没有看到很大的毛病,再次强调AE很辛劳,然而做得好也会很开心。

很好的HR,专业素质高然而不清高,整体说来JWT给我印象不错,在长乐路世纪商贸广场办公,周边情况好,办公气氛轻松,认真看了下那里的员工穿着也有本人特征,不是那种死板的西装领带正装,并且目后面试过的几个治理层职员给人觉得都听亲热随和,其实不像我以前碰到过的一些告白人,很高调自我觉得超好,作为新人,能进JWT蛮不错的了~

告白公司原来不看脸,看星座

汪星人爱吃鱼 面试了智威汤逊的案牍策动 

智威汤逊的口试约请来得挺忽然,以致于筹备工夫比拟匆促。到了面试工夫,来到智威,集会室已经有好几团体在那等了。

聊了一会天发现,这次面试的八团体中,有6团体都是研讨生学历,登时感觉本人的合作力好弱的说。

大概二非常钟后,hr进来了。她发了一些表格给我们填,让我们填一些根本的材料,说甚么会将我们的材料纳入公司的人材库中,当前无机会的话会优先把时机给我们。

我看了一些表格须要填写的内容,具体水平不亚于户口考察,除了家庭状况、英语水平、等待薪资等外容外,居然还包含还高考选理科还是文科、高考数学成果等方面!

最风趣的是表格的最初要我们写一篇小文章:“我的爸爸妈妈“看到这标题我就地就想哭了,老天啊!这样的标题从小学写到高中,没想到结业以后找任务还要写!

不是说好的告白标题么,说好的告白创意标题么?我白白筹备了那么久,全都没用上。

交了表格后,hr便对我们说一些公司的一些几本状况:说智威汤逊是甚么甚么出名告白公司,在业内名声挺好的,然而我很观赏hr的一点是,她也很明确的指出在这公司任务比拟累,加班到八九点是很正常的事,告白这一行业都这样。

而后给我们复杂引见了一下公司的企业文明和薪资福利,就要大家回去等音讯了。

过了一天,还在睡觉的我,接到了公司的面试告诉,欣慰的同时也上彀查了一下,想看看面经,然而查了一下,发现网上都没无关于智威汤逊的面经引见,然而奥美等其余告白的面经就不少,只能先看看奥美等其余告白公司的面经恶补一下,心愿他们可能共通。

面试当天,全程英文交换,不过还好我英文水平不差,根本还能应酬,此中波及到的问题根本是你四周的人怎样评估你,你为何要进告白公司,比来社会上有甚么新趋向,我答社会趋向的时分不太好,因为许多专有的辞汇不太熟悉,而后接着又把简历上写了的全问一遍,这个对我这个筹备过的人来说,回答得还是很轻松的。

聊完后,两位面试官和我引见了一下公司的任务流程和一些流程,并和奚弄了一下公司的八卦,觉得公司同事之间的相处很不错的模样,我悬着的心也放松不少。

面试完后,我筹备起家走,此中一个面试官问我:你是甚么星座,觉得怪怪的,我说我双子座的,那俩人就始终在笑,搞得我很囧。

大概过了一周工夫吧,hr德律风告诉我面试过了,而后和我确认了入职工夫,因为还未结业,以是终极肯定了7月份后入职,更多的状况只能到我入职后分享给大家了。

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@ Sat Sep 09 06:35:13 CST 2017 拉菲娱乐 阅读(10) 评论(0) 编辑 收藏